Inghesuiala din marile magazine este generata, potrivit psihologilor, de campaniile agresive de marketing si promovare

De cateva zile, timisorenii au intrat in linie dreapta cu cumparaturile de sarbatori. De doua ori pe an, dar mai ales inaintea Craciunului, lumea se inghesuie printre rafturile hipermarketurilor ca sa se aprovizioneze. Se cumpara in draci orice, dar numai la pachet: baxuri de ulei, calupuri de cate sase kilograme de faina, baxuri de suc si apa minerala, kilograme de portocale, banane si mandarine. Daca privesti din afara, lumea cumpara de parca vine sfarsitul lumii.

Marea aprovizionare de iarna nu se opreste aici: tot ce e „promotie“ in magazine e achizitionat fara ezitare, chiar daca nicio familie nu are ce sa faca cu seturi intregi de deodorante, borcanase de condimente sau alte „super-oferte”, gen cozonaci cu cani cu efigia Mosului. Patronii magazinelor insa se declara multumiti de apetenta crescuta a cumparatorilor in aceste zile si declara ca numai inainte de Paste mai au sansa sa vanda asa de bine.

Abundenta de sarbatori

Psihologii nu au inceput inca un studiu atent al tendintei consumatoriste a banatenilor, insa au tras primele concluzii. „Cred ca asistam la o isterie indusa artificial, cand consumatorului i se inoculeaza ideea ca sarbatorile trebuie sa insemne abundenta, o abundenta de orice, de la cauciucuri pentru masina la borcane de mazare s.a. In acelasi timp, tehnicile de marketing stimuleaza ideea de resurse limitate si induce comportamentul de consum: «daca nu cumperi acum, ratezi o mare ocazie».

Tot in termeni psihologici, cred ca se mai activeaza si procesul compararii sociale, cel in care te uiti in «curtea» vecinului, in incercarea de a avea cel putin la fel de mult ca si el, nu conteaza in ce domeniu se duce competitia, indiferent de resursele tale financiare si chiar de nevoi, adevaratele nevoi nu mai sunt asa importante, ci sentimentul de a fi in rand cu lumea, pe premisa ca „toata lumea cumpara multe chestii de sarbatori. Sunt sarbatorile golirii de rafturi”, explica psihologul Raluca Ionescu.

Nervi de cumparaturi

Daca lumea ar cumpara si ar sta linistita la rand, totul ar fi in regula. Cuprinsi parca de panica, aproape toti cumparatorii s-au transformat in zilele acestea in adevarate fiare de consum. Se imping in fata produselor de pe rafturi, aproape isi smulg din maini produsele, iar cand ajung la casa, sa plateasca, multi nu mai au rabdare si incearca sa se bage in fata.

La shopping in strainatate

De la familiile cu venit mediu in sus, toata lumea cauta sa plece in strainatate in aceasta perioada. Nu ca sa simta „spiritul Craciunului” la Viena sau Budapesta, ci pentru cumparaturi.

Un drum cu masina, pana la Viena si retur costa pana la 100 de euro. Iar cumparaturile ce se pot face afara sunt imbatabile. Unde mai punem ca in capitala Austriei, pe langa permanentele promotii de pe Maria Hilfe Strasse, tocmai are loc celebrul targ de Craciun. Iar in drum, mai e si Pandorf-ul – celebrul „mall” de branduri, unde un tricou polo de la Ralph Lauren se vinde cu cativa euro, desi pretul de catalog era de o suta de euro.

In ceea ce priveste aprovizionarea cu produse alimentare, timisorenii prefera hipermarketurile din Szeged. Cei mai multi merg la Cora. Avantajul orasului maghiar e ca se gaseste la numai 130 de kilometri de Timisoara, iar cei care-l frecventeaza sustin ca toate produsele de stricta necesitate plus cosmeticele sunt mai reduse, ca pret, comparativ cu marfa similara gasita acasa si ca au o calitate mai buna.

Sursa: Evenimentulzilei.ro